30 Avenue Montaigne
Betreten Sie das Herz der 30 Avenue Montaigne, dieser „emsige, kleine Bienenstock“, in dem die Legende von Christian Dior vor 75 Jahren geboren wurde!
Mitarbeiter des Pressebüros, um 1950.
In den drei Tagen zwischen dem Probedurchlauf der Kleider und der Präsentation stellte Christian Dior die „Zusammenfassung für die Presse“ zusammen, die den Namen der Linie in wenigen Sätzen erläuterte. Indem die atemberaubendsten Designs auf das Wesentliche reduziert wurden, war die Saison beschrieben. Auch die Accessoires, Hüte, Gürtel, Schmuckstücke, Handschuhe, Schirme etc. wurden auf diesen vier Seiten erwähnt, was die Art der Mode, die Christian Dior als nächstes zeigen würde, exakt definierte.
Robert de Maussabré und Jean-Claude Donati waren für die Öffentlichkeitsarbeit zuständig. Einige Wochen vor der Fashion Show schickte die Chambre Syndicale de la Haute Couture eine Liste mit 600 akkreditierten französischen und internationalen Journalisten. Das Pressebüro kümmerte sich um die Einladungen und auch um die Sitzordnung der Gäste, die sich bis zur letzten Minute noch ändern konnte.
Jean-Claude Donati, Leiter von Christian Diors Presseabteilung, in seinem Büro, 1954.
Ein großer Plan des Salons mit der Anordnung der nummerierten Stühle wurde mit den Namen der Gäste ausgefüllt. 250 Personen mussten auf zwei Salons und ein Podest verteilt werden, während die Models gleichzeitig genügend Platz hatten vorbeizulaufen. Die Platzierung der Gäste war eine Frage der Hierarchie und musste die Bedeutung der Zeitung oder des Magazins, die Bekanntheit des Journalisten sowie die Freundschaften und Rivalitäten zwischen ihnen berücksichtigen.
Wenige Tage vor der Show zog das Pressebüro in ein kleines Zimmer im Zwischengeschoss mit Blick auf den Hof, um näher an den Vorführsalons zu sein. Die Presse war per Order der Chambre Syndicale de la Haute Couture dazu angehalten, für einen Monat keinerlei Zeichnungen oder Fotos der neuen Designs zu veröffentlichen, um das Risiko von Plagiaten zu vermeiden und die Einkäufer zu schützen, die für das exklusive Recht, die Designs zu reproduzieren, teuer bezahlten.
Jean-Claude Donati in seinem Büro.
Die Magazine baten außerdem um Zugang zu den Prototypen, um ihre Fotostrecken zu produzieren. Die Fotoshootings mussten häufig nachts erfolgen, wenn sich die Prototypen weder in den Händen der Einkäufer noch in denen der privaten Kunden befanden. Einige Wochen später illustrierten sie dann die Seiten der nationalen und internationalen Publikationen, in Szene gesetzt von den großartigen Fotografen dieser Zeit.
Betreten Sie das Herz der 30 Avenue Montaigne, dieser „emsige, kleine Bienenstock“, in dem die Legende von Christian Dior vor 75 Jahren geboren wurde!