30 Avenue Montaigne
Entre no coração da 30 Avenue Montaigne, esta “colmeia efervescente” onde nasceu a lenda de Christian Dior há 75 anos!
Assessoria de imprensa
Funcionários da assessoria de imprensa, por volta de 1950.
Resumo de imprensa
Nos três dias que separavam o ensaio geral da apresentação, Christian Dior compunha o “resumo de imprensa” que, em poucas frases, explicava o nome da linha. Ao reduzir os designs mais marcantes à sua essência, a estação era definida. Os acessórios, chapéus, cintos, joias, luvas, guarda-chuvas etc. também eram descritos nestas quatro páginas, que davam uma ideia precisa do estilo de moda que Christian Dior oferecia.
Comunicado de imprensa da coleção de alta-costura Primavera-Verão 1954, linha Muguet. © Dior
Robert de Maussabré e Jean-Claude Donati
Robert de Maussabré e Jean-Claude Donati estavam encarregados das relações públicas. Poucas semanas antes do desfile, a Chambre Syndicale de la Haute Couture enviava a lista de 600 jornalistas franceses e internacionais credenciados. A assessoria de imprensa cuidava dos convites e dos assentos dos convidados, que poderiam mudar até o último minuto.
Jean-Claude Donati, chefe do departamento de imprensa da Christian Dior em seu escritório, 1954.
Planta baixa dos salões
Um grande mapa do salão, mostrando a posição das cadeiras numeradas, era preenchido com os nomes dos convidados. Duzentas e cinquenta pessoas foram divididas entre dois salões e um mezanino, deixando espaço para as modelos passarem. O posicionamento de cada convidado era uma delicada questão de hierarquia que levava em consideração a importância do jornal ou revista, a fama do jornalista e as amizades e rivalidades entre eles.
“A Harper’s Bazaar tem seu sofá. A Vogue fica em frente à lareira. Bettina Ballard e Michel de Brunhoff têm seus lugares. Femina está do lado oposto. L'Officiel tem o canto com boa visão. Hélène Lazareff, a melhor posição. Le Figaro mantém sua seção. (…) Há a primeira fila, a segunda fila, o primeiro salão, o segundo salão, a entrada e a escada. Todo mundo guarda seu lugar como um feudo intangível e a menor mudança é considerada uma afronta.”
Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura de Christian Dior.
Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura da Christian Dior.
Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura da Christian Dior.
Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura de Christian Dior.
Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura da Christian Dior.
Marie-Louise Bousquet, Richard Avedon e Carmel Snow no desfile de alta-costura da Christian Dior.
Poucos dias antes do desfile, a assessoria de imprensa mudou-se para uma pequena sala com vista para o pátio no mezanino, para ficar mais próxima dos salões de apresentação. Por ordem da Chambre Syndicale de la Haute Couture, havia um embargo à imprensa para não publicar desenhos ou fotografias dos novos designs por um mês, para evitar o risco de cópias e proteger os compradores, que pagavam caro pelo direito exclusivo de reproduzi-los.
Jean-Claude Donati em seu escritório.
As revistas
As revistas também solicitavam acesso aos protótipos para suas reportagens fotográficas. As sessões de fotos muitas vezes tinham que ser feitas à noite, quando os protótipos não estavam nas mãos dos compradores nem dos clientes particulares. Poucas semanas depois, eles eram encontrados ilustrando as páginas de publicações nacionais e internacionais, estilizadas pelos grandes fotógrafos da época.
Vogue americana, 1º de abril de 1947.
Harpers Bazaar EUA, novembro de 1947.
Elle francesa, 18 de março de 1947.
L'Officiel francesa, setembro de 1947.
Claudine, 8 de outubro de 1947.
Vogue americana, 1º de abril de 1947.
Harpers Bazaar EUA, novembro de 1947.
Elle francesa, 18 de março de 1947.
L'Officiel francesa, setembro de 1947.
Claudine, 8 de outubro de 1947.